中欧体育奥体广场结合赛事举办“我为世预赛加油”活动，吸引众多球迷参与。□新时代集团供图

　　近年来，随着电商平台的兴起，消费者在购物中心的消费需求从“购物”逐渐过渡到“体验”，体验式消费逐渐成为商业体的引流方式，运动场馆及活动也多了起来。如今，在消费者需求的转变下，体验场景的打造成为商业体的新发力点，运动体验业态的出现，不仅增加了消费者驻留时长，也带动了周边餐饮、零售销售增长。

　　而苏州奥体中心商业广场早在5年前就凭借“体育+商业”的模式走出一条购物中心的商业新路径，开启了消费场景新局面。这5年，奥体广场在“国际基因”和“苏州基因”的加持下力求“精益求精”，不断提升“体育+商业”的品牌影响力，让商场成为市民的潮流生活秀场，也建立起以运动休闲为驱动核心的城市消费新业态，让商场成为大众减压放松的首选之地。

　　2018年6月，备受关注的奥体中心商业广场正式开业，这座建筑总面积达10万平方米的苏州地标，作为全国首个体育公园式购物中心，开业至今一直坚持“Living+”的经营理念，致力于将商业中心打造为一个充满能量与激情的乐享空间，一个融入健康活力、朝气蓬勃的休闲场所，一个引领全新家庭生活方式的品质消费体验地。

　　基于这一目标，奥体广场将体育公园“搬”进了这座豪华商业体，无论是“运动潮人”还是“趣味家庭”都能在这里找到一片“天地”。

　　为营造浓厚体育氛围，奥体广场引入阿迪达斯mega、耐克中欧体育、安德玛、中国李宁、崔克自行车、鲸添冰上运动中心等运动零售品牌和体验主力店，体育零售占商场零售业态面积的36%。还引入泉屋超市、新梅华等品牌，将商业运营与体育赛事、演艺活动等多产业跨界融汇，打造多元化消费体验。奥体广场通过打造体育特色的空间场景，给消费者带来一个不一样的购物环境。

　　位于奥体广场三楼的鲸添冰上运动中心总面积达2000平方米中欧体育，冰面面积达1250平方米，在凸显商场运动属性的同时，也为冰上运动在苏州的发展作出了贡献。不仅定期举办冰上童话剧，还组建“鲸齐”冰球队，举办冰球邀请赛、冰球挑战赛等活动。

　　2021年12月，灯光璀璨的冰场内，秀台上国际超模们潮衣律动，冰面上花样滑冰运动员点音起舞，一场别样的冰面双面“秀”正徐徐展开中欧体育，这是第二届“双12苏州购物节潮园区”SIP首发首秀助力冬奥冰上秀现场。本次活动亮点纷呈，涵盖助力冬奥花样滑冰表演、运动潮品首发走秀等多项演出活动，不仅将时尚走秀带至冰面，推动国潮服装与冰雪运动跨界融合，更以新颖趣味的形式点燃大众参与冰雪运动的热情。

　　体育运动作为最常见的全民竞技活动，在最短时间内聚集庞大人流，奥体广场活用体育健身、主题运动、日常休闲、餐饮娱乐、主题购物等多种业态“组合拳”，实现“从过客到熟客”的消费习惯培养，达到以商养体、以体促商的目的。

　　在“以商养体，以体促商”的总体经营策略下，这些年，奥体广场通过清晰明确的业态布局，利用好苏州奥体中心各项热点赛事和演艺活动，包括冰壶世界杯、苏迪曼杯羽毛球赛、世界杯预选赛等赛事，林志炫、李荣浩、伍佰等明星演唱会，打开了苏州多元化的观赛、观演局面，有效带动商场客流及周边商业发展。

　　“为中国而战”中国球迷们身穿红衣，手持横幅与国旗，在奥体广场为国足呐喊助威。2021年5月底，世界杯预选赛期间，奥体广场结合赛事举办“我为世预赛加油”活动，与球迷协会龙之队深入合作，将5000名球迷的票务兑换中欧体育、助威物资发放设置场内，通过球队活动、派发助援物等，汇聚球迷热情，为国足助力。

　　今年5月，备受国际羽毛球爱好者关注的苏迪曼杯羽毛球赛事，也为苏州赚足了“眼球”。在苏迪曼杯羽毛球赛期间，奥体广场还与体育场馆紧密联动，先后邀请了羽毛球国手谌龙、王适娴、张楠到商场进行签售活动，让羽毛球爱好者和国手零距离接触，商场在客流量剧增的同时也将苏迪曼杯和苏州羽毛球运动推向了高潮。

　　2021年7月，乐华家族12周年演唱会期间，奥体广场人头攒动、热闹非凡。向粉丝免费发放精美应援物资、商户多重折扣福利一系列精彩纷呈的活动，让近千名粉丝在奥体广场收获了一段甜蜜难忘的应援经历。

　　近年来，“社交化”逐渐成为奥体广场的商业新“关键词”，在商场里运动成为了新的“逛街”方式。对大众来说，简单的陈设展览、打造空间艺术已无法满足消费者的需求，体验消费正进入新的阶段，商场里的运动场地不断增多，形式、内容和服务以及运动体验场景正在逐渐细分，充满“年轻力”的运动社交圈也正逐步形成。

　　在满足消费者强身健体的需求的同时，奥体广场更为热爱运动的朋友们提供一个圈层社交平台。这些年，奥体广场积极围绕“体育运动”开展IP营销活动，除了商业本身常规活动的开展中欧体育，商场利用好重要活动节点，组织和举办各类体育赛事和活动，包括3V3篮球赛、笼式足球赛、街舞比赛等，给商业注入体育活力的同时，也吸引了众多年轻人加入其中。

　　今年6月，鲸添冰上运动中心精心策划组织“风从东方起”大型冰上国潮秀，将汉服、中国民族乐器、川剧变脸等富有中国传统文化特色的元素，与花样滑冰、冰球等冰上运动相结合，吸引了众多市民驻足观看，进一步激发了青少年参与冰雪运动的热情。

　　通过策划一系列丰富多彩的体验活动，奥体广场让更多人融入到运动的氛围中来，满足消费者强身健体的需求，更为热爱运动的市民提供了一个圈层社交平台。

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