中欧体育北京时间2023年11月10日，第一届全国学生（青年）运动会（下简称“学青会”）进入开幕后第五个比赛日。

　　学青会由原全国学生运动会和全国青年运动会合并，由教育部、体育总局、共青团中央共同主办。本届赛事于11月5日在广西南宁开幕，共设39个大项、805个小项，报名参赛运动员超2万人。

　　学青会官网信息显示，本届赛事实现资源开发工作累计超过2亿元，其中9981万元为现金赞助；体育服装（装备）、文化旅游、饮用水、交通运输等品类赞助货值超过1亿元。

　　在大型体育赛事中，由于能够在转播画面、赛事图片中频繁“刷脸”，服装中欧体育、装备的赞助合同往往是各大品牌的兵家必争之地。

　　本届学青会的官方体育服装（装备）合作伙伴是国产运动品牌匹克（PEAK），后者为学青会的官员、工作人员、志愿者和运动员提供专业的运动装备。

　　2023年是体育大年，成都大运会和杭州亚运会接连在国内成功举办。而学青会，是今年国内举办的最后一项大型综合性体育赛事。

　　成都大运会和杭州亚运会的赞助品牌均来自四大国产运动品牌：成都大运会的服装赞助合同属于“老三”特步，四大运动国牌“守门员”361°则拿下了杭州亚运会的赞助合同。

　　从影响力来看中欧体育，学青会作为全国性赛事，传播度自然无法和成都大运会、杭州亚运会这样的国际性赛事相比。

　　以杭州亚运会为例，赛事举办期间，与“小青荷”（杭州亚运会志愿者昵称）相关的热搜有近百条，大多数阅读量都达到了百万级别。

　　2022年中欧体育，特步是四大运动国牌中年营收增速最快的，集团在2022年全年营收129.3亿元中欧体育，同比增长高达29.1%。

　　同样来自晋江的匹克，自2016年11月宣布从港交所退市后，就鲜有营收数据被披露。匹克曾在2021年9月拿下一笔3亿美元的融资，但直到今天，匹克都没有重回A股。

　　比如匹克的态极拖鞋，在年轻消费者中颇受欢迎。这一单品在电商平台的销量已突破10万。

　　同时，品牌重回曾经最擅长的篮球赛道。2023年男篮世界杯，男篮八强中有三支国家队由匹克赞助。

　　尽管赛事官方都未披露赞助的具体金额，但据业内人士估计，成都大运会和杭州亚运会的服装赞助金额都在亿元级别，这还不包括其他现金等价物。

　　有意思的是中欧体育，本月打响的2023-2024赛季中国女子排球超级联赛同样宣布由匹克提供装备赞助。

　　错峰、关注单一重点项目、追求性价比，或许会成为以匹克为代表的中小型国产运动品牌的赞助思路。